Rynek whisky w Indiach
Od miesięcy branża szkockiej whisky prowadzi kampanię na rzecz obniżenia 150% federalnej taryfy celnej na importowaną szkocką whisky w Indiach. Rząd Wielkiej Brytanii nadał temu celowi priorytet w nadchodzących rozmowach handlowych z władzami indyjskimi. Nie można nie docenić znaczenia indyjskiego rynku whisky dla globalnej kategorii whisky. To właśnie tam konsumuje się najwięcej whisky - prawie połowa whisky na całym świecie jest kupowana w tym kraju, a siedem z dziesięciu największych światowych marek whisky to produkty indyjskie.
Od miesięcy branża szkockiej whisky prowadzi kampanię na rzecz obniżenia 150% federalnej taryfy celnej na importowaną szkocką whisky w Indiach. Rząd Wielkiej Brytanii nadał temu celowi priorytet w nadchodzących rozmowach handlowych z władzami indyjskimi. Nie można nie docenić znaczenia indyjskiego rynku whisky dla globalnej kategorii whisky. To właśnie tam konsumuje się najwięcej whisky - prawie połowa whisky na całym świecie jest kupowana w tym kraju, a siedem z dziesięciu największych światowych marek whisky to produkty indyjskie.
Rynek whisky w Indiach
Według danych platformy Statista, Hindusi wypijają rocznie 2,6 litra whisky na głowę, a trzeba pamiętać, że jest to kraj liczący 1,3 miliarda ludzi. Jednak to, co zalicza się do kategorii „whisky” w Indiach może być bardzo dalekie, od restrykcyjnych przepisów dotyczących szkockiej whisky. Zdecydowana większość indyjskich whisky jest wydestylowana z melasy i dojrzewa około roku. Słodki destylat na bazie melasy pasuje do gustów mieszkańców Indii, a także dobrze łączy się z napojami w koktajlach, które uwielbiają Hindusi.
Korzyści obniżki ceł dla branży
Jednak indyjski rynek whisky nie ogranicza się tylko do rodzimych produktów, a rosnącą popularnością cieszy się tam również szkocka whisky, przede wszystkim blended. Obniżenie 150% taryfy celnej na szkocką whisky mogłoby sprawić, że udział szkockiej w rynku detalicznym potroiłby się, dzięki większej dostępności tej kategorii dla konsumentów. Znaczenie indyjskiego rynku dla przemysłu szkockiej whisky ma jednak nie tylko rynek detaliczny – za ponad 80% całości eksportu szkockiej whisky do Indii odpowiadają dostawy hurtowe. Szkocka whisky jest mieszana z rodzimymi destylatami, w celu polepszenia smaku i jakości.
Przedstawiciele branży szkockiej whisky liczą na pozytywny efekt trwających negocjacji i obniżenie taryfy celnej ze 150% do 30% do 2025 r. Jeżeli tak się stanie, zwiększyć może się nie tylko sprzedaż detaliczna butelek szkockiej whisky, ale także hurtowa sprzedaż whisky do tego kraju – bardziej atrakcyjne ceny mogą zachęcić wielu producentów indyjskiej whisky do zwiększenia udziału szkockiej whisky w ich produktach.
Potencjał premiumizacji rynku
Nowi, zamożni indyjscy konsumenci preferują produkty premium, a wartość rynku whisky w Indiach wzrosła w ubiegłym roku o 17%. Jest to długoterminowy trend – w ostatniej dekadzie średnia cena sprzedawanej whisky wzrosła o niemal 100% i aktualnie wynosi ponad 7$ za litr. Na rynku whisky w Indiach dobrze prosperują wszystkie przedziały cenowe, ale nadal jest to rynek oparty na whisky budżetowej. Rynek znajduje się na bardzo wczesnym etapie cyklu premiumizacji, co daje wiele możliwości rozwojowi segmentów premium.
Z pewnością niezwykle istotnym aspektem w powodzeniu rozwoju szkockiej whisky premium w Indiach będą uregulowania prawne – lokalne władze są przeciwne alkoholowi i często właśnie antyalkoholowym podejściem starają się zdobyć głosy wyborców. Jeżeli jednak władze Indii nie będą wprowadzać nowych regulacji podatkowych i interwencyjnych, a negocjacje umowy o wolnym handlu z Wielką Brytanią okażą się sukcesem, premiumizacja na tym rynku będzie postępować, a eksport szkockiej whisky do Indii w najbliższych latach znacznie wzrośnie.
